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2007亚太区时尚营销培训

这是我们公司的另一个项目,是关于时尚营销培训的,有相关公司的人员想要参与进来的,请联系

以下是这次培训的相关资料:

时尚营销 

驱使所有时尚商业运营环节成为利润的源泉:整合时尚战略与实际运作 
以领导时尚潮流 


“满足顾客的最佳营销方法是提供 具有吸引力的价值以换取顾客的需要"捕捉并满足顾客的需求,您将引导时尚的潮流 

培训师简介 

Annamma Joy 博士是加拿大康考迪亚大学约翰·墨尔森商学院知名的营销学教授。在文化对全球消费及市场的研究领域中,Joy 博士是国际知名专家。 同时她也是亚洲消费者行为研究专家。

该领域中,她在许多权威杂志上发表了众多文章。她的第一本书《种族与消费》在加拿大出版,当前她正在撰写《亚洲奢侈品消费》。

目前Joy 博士是香港理工大学纺织及制衣学系的客座教授(市场推广及采购),主要教授服装及纺织品市场推广及营销管理。

Joy 博士在加拿大、欧洲和亚洲为许多公司和高等学院指导并提供培训、研讨课程。同时她在蒙特利尔、香港、上海和天津为EMBA提供培训课程。在亚洲的授课大学主要为香港科技大学、香港理工大学、上海中欧商学院及香港岭南大学。最近她应邀为浙江科技大学时尚管理学院提供研讨课程。

Joy 博士是《消费者研究杂志》编辑方针委员会成员。

《消费者研究杂志》是在市场和消费者行为研究领域中最为权威的杂志。在此之前她为《消费者研究杂志》编辑复审委员会服务了9年。与此同时,她也是《文化、消费与市场杂志》和《宏观营销杂志》的编委会成员。

Joy 博士迄今已在国内外权威刊物上发表超过50篇的研究论文。这些刊物包括《消费者研究杂志》、《跨文化心理学杂志》、《市场营销国际期刊》、《宏观营销杂志》、《经济心理学杂志》、《文化、消费与市场杂志》、《加拿大管理科学杂志》等。Joy 博士亦在不同的比赛中获奖,她参与合作制作的名为《伊希切尔的女儿:危地马拉女织布工》的录影带在1994年美国人类学协会、1993年纽约电影节及加拿大国际年度电影节上获得奖项。Joy博士在视觉、设计等领域拥有深厚的功底。

最近,Joy博士获得加拿大社会科学与人类研究委员会的三年拨款,从事“时尚、设计与艺术”的跨文化消费研究。她正在为《消费、市场和文化》编写一本关于时尚文化和时尚语言的书。她亦将于今年7月就上述议题主持欧洲消费者研究协会在意大利米兰举办的圆桌会议。

Joy博士在英属哥伦比亚大学获得她的硕士和博士学位。同时她在加拿大约翰·墨尔森商学院获得MBA学位。

她在加拿大约翰·墨尔森商学院获得MBA学位。

Joy 博士曾提供培训和研讨课程的部分公司:

* Universe 

* Reitman

* Euratex

* Spa St. James

* Ishi 

* La cache Cache

见证

“Joy 博士准备了充分的材料。这个课程非常适合我们,因而是一个值得的投资”

“深度、勇气、倾心和热情是最好的礼物”

“最大的力量是Joy博士投入准备的资料。非常地有趣且使用。”

“课题非常适合我们,非常专业” 

“Joy博士非常专业,非常了解课题且愿意处理有挑战性的难题”


Annamma Joy 博士营销学教授 
约翰·墨尔森商学院 

康考迪亚大学 
客座教授 市场推广及采购 

纺织及制衣学系 
香港理工大学 
编辑委员会 
消费者研究杂志 

文化、消费和市场杂志

宏观营销杂志

作者 

《加拿大种族与消费》 

《亚洲奢侈品牌消费》(写作中)


Joy博士当前研究课题

·时尚、设计和艺术的跨文化消费 

·亚洲奢侈品牌 

·肤色和药用化妆品(香港)

·迪斯尼品牌在香港的运作

·亚洲奢侈品牌的复制 

·时尚品牌中的叙事性战略 

·圣洁与俗世:艺术、时尚和设计

参见本次培训的收益: 

·深度分析中国、亚洲及世界最新的流行趋势 

·认识时尚营销的革新和趋势 

·洞悉影响消费者行为的时尚力量和因素奥秘和技术

·根据消费者和市场的差异制定有效的营销战略与计划 
·学习在不同市场中品牌战略与运作的最佳实践 

·掌握预测与领导时尚的
·了解时尚营销与时尚采购的最新工具

marcus evans 培训课程经过全面的研究及构造,提供对组织具有深刻实践性的培训。 


我们的安排: 
·结合具有教育性的陈述及案例分析,课内练习及参与合作,提供动态学习 
·严格限定人数,以获得最大程度地与培训讲师一对一的互动 
·详细的客前问卷,使你能够决定有关培训的内容,强调个人关注的问题 
·演讲资料及工具的刻录盘 

课前问卷调查 

参会者将收到详细的课前问卷,提交培训需求,以保证获得最大的收益。培训讲师会对收回的问卷进行分析,有针对性地设计课程内容和案例,并提供完整的课程资料以供日后参阅。 
Supporting Publication 

*Early Bird & Group Discounts 
Ask about our savings

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第1天 

2007年8月23日 星期四 


简介

时尚营销包括了在制造和零售过程中所有为目标客户计划、设计、发展产品线及营销的全部活动。持续的变化是时尚的核心定义。因而在时尚行业的营销区别于其他产品行业。目前在时尚行业主要的趋势为

·各个层面上的全球化

·在时装领域中,比以前更快的变化(快速时尚) 

·更复杂的时尚营销过程

·快速的市场反应系统 

·对技术的强烈依赖


两天的培训课程将为您提供丰富的实践经验和原则来建立及维持在全球时尚行业中的竞争性优势。Joy 博士将用强有力的授课方式、案例分析及思辨性的思维为您提供理解时尚营销的技术、技巧及战略。与会者将有机会通过对当前时尚品牌在亚洲和世界运作的案例分析来积累实践经验、拓展时尚营销知识及扩大国际视野。


第一讲

文化与时尚:中国、亚洲及世界的最新流行趋势快速时尚零售商,如Zara 及H&M,已经开始邀请设计师参与及利用设计理念选择品牌。

Asprey及Garrard是被拆分的两个品牌,因为他们的公司意识到需要创造新的品牌来满足顾客的需求。在不断变化的时尚流行潮流中,您如何不断更新您的品牌运作?您能在大众市场中以常规的运作做到这一点吗?在前述两个领域中,管理能力、创新过程和技术与商业战略和计划同样重要。


·认识文化对时尚行业的影响
·掌握最新的中国、亚洲及世界时尚趋势与动态
·洞悉时尚公司的竞争工具:视觉设计及设计师与管理者的关系

·理解当今大众时尚市场与奢侈品共同点

·揭示商业战略在大众时尚市场和奢侈品市场中的相同和差异以制定最佳战略


第二讲 

消费者行为与时尚:变化与预测 

在新兴和激增的市场中,消费者对于时尚甚至奢侈产品和品牌有着永恒的追求,这已在中国、印度及俄罗斯等市场中得到了印证。

·洞悉影响消费者行为的时尚力量和因素

·研究和区分大众时尚市场和奢侈品市场中的消费者行为

·设计研究工具以评估消费者的需求

·为时尚计划和预测收集及分析消费者数据

第三讲

品牌管理与价值建立

·以差异化和革新的方法建立竞争性战略

·管理品牌复杂性和品牌共鸣

·理解品牌定位中的情感共鸣

·掌握最新的营销技术以建立长期和有益的客户关系

·了解时尚市场中的最新竞争:低成本零售商


案例分析: Zara, H&M, Top Shop 等


第四讲

制造效率与品牌价值

在哪里交易?大众时尚市场中,全球供应链管理战略显得尤为重要,因为基于低成本的因素它涉及到了地域性的转移。目前甚至,奢侈产品也将因为成本和市场因素而向中国转移。一段时间里“哪里制造”仍将显示出重要性。但不久的将来原产地的概念将被淡化,取而代之的是“由何品牌制造”。

·建立有弹性的供应链以增加利润

·将产地驱动向品牌驱动转化:在中国的最佳实践

案例分析: Zara 成功的要素

·低成本的快速时尚 - 您能同时做到“低成本”和“时尚”吗?

·垂直整合的供应链 - 您能做到吗?

·信息,知识和行动 - 如何使之更为有效?

为什么您应该出席这次实用性的培训课程

时尚营销是一个快速发展且具有吸引力的职业,这个职业将激情和商务运作紧密地联系在一起,它是时尚与商业的结合,单单地注重风格已不能在这个领域中构筑起成功的职业生涯。唯有融入艺术与科学且站在时尚曲线的最前沿才能在时尚领域里成功而无往不胜。时尚营销不仅是外在迷人精美的包装与超级名模的点缀。

它更是整个时尚行业方方面面的整合。在全球时尚领域中,时尚营销者扮演着越来越复杂的角色。他们不仅要了解最新的时尚潮流与趋势,更要洞悉时尚商业运作的整体构成;对原料采购、产品购买、消费者行为分析、零售管理、视觉营销、促销、供应链管理、产品营销等一系列商业运作的熟练掌握、运用深刻理解都将成为一个时尚营销者成功的关键。同时优秀时尚营销者的另一标志是将战略融入实践中,从而最大化企业的竞争力,使每一个功能体成为利润的源泉。


设计最佳采购计划、制定创意营销战略、了解顾客需求及零售管理都是复杂而智慧的工程。本次实践应用的培训课程将使您以最新的国际视野洞悉中国、亚洲乃至世界时尚市场。本次培训课程亦为提升企业竞争力,捕捉当今中国、亚洲及世界时尚潮流,分析消费者差异、需求及行为和最佳实践增加市场占有率而特别设计。本次培训课程将以案例分析为主线,为您提供时尚品牌在中国和亚洲成功与失败运作的实践经验,也为您的实践工作提供最佳的方案与工具。

无论您是时尚采购、设计者、市场/销售人员、零售商还是广告商,本次课程都将为您提供最具穿透力及前瞻性的思想以提升您个人的价值与企业的竞争力。


谁应该参加

这次量身制作的课程适合于:

* 时尚业制造商

* 时尚业销售商 

* 产品厂商

* 时尚营销者

* 零售商

* 时尚采购(买手)

* 时尚广告商

* 终端市场销售商


第2天 

2007年8月24日 星期五

第五讲

采购、消费者研究及营销体验营销是所有消费产品的方向。然而,消费者对产品的要求越来越多且知识也越来越丰富。在这里我们将再次思考消费者时代的体验营销及提供最佳实践。

·不断了解消费者:学习最新消费者研究的技术

·采购创新:为消费者提供意想不到的消费体验

·制定有效的更新战略以吸引更多回头客

·一对一电子营销:学习如何使用竞争信息、忠诚度计划及其他目标营销工具


第六讲

时尚营销的经验教训

·学习大众时尚市场中品牌运作的经验教训

·理解不同消费关系的相对利益

·挖掘消费者体验影响品牌价值的不同意义

·分析成本结构以决定品牌战略


第七讲

时尚预测、革新和视觉营销

·技术在时尚营销和服装创新上的影响

·色彩趋势和预测问题

·快速时尚反应系统与奢侈时尚循环周期

·从概念店、单一或复合品牌店中学习


第八讲 专题讨论

时尚的消费意义:自我、个性及认同着装是最个性化的环境。我们从不让任何人选择决定自己的穿着。当我们走入一个拥挤的空间,我们选择与一个人的对话是从他的外表开始而非内在。在这个专题讨论中我们将通过使用时尚产品和定性研究技术来了解自我和个性创造的多样性及易变性以更加深入地洞悉我们顾客的需求和行为。

·自我是个过程

·生活是自我完善的工程

·理想的自我

·实际的自我

·镜子中的自我

·公共的自我

·个人的自我



研讨会日程表

0830 签到及早茶 
0900 研讨会开始 

1030 早茶及联络 

1100 研讨会继续 
1245 午餐 

1345 研讨会开始 
1500 下午茶 
1520 研讨会继续 

1700 研讨会结束


Professional Training fee @ USD1,695 (培训总投资1695美金) 

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